互联网广告运营复杂难控 广告无忧亟待破解“三难”

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在网上看直播、打游戏、看电影、听音乐,不管你在网上干什么,都能看到广告的身影。如今,广告消费也进入“网络时代”,与此同时,消费新问题不断涌现。随着广告的转型升级,如何更好的服务广告主,如何保证媒体的收益,构建规范的互联网广告市场秩序,成为新的难题。

互联网技术的广泛应用不仅催生了广告传媒由线下转移到线上,同时催生了新的广告传播生态系统。专家认为,借助移动端的快速普及,网络广告市场已成为广告市场极具发展潜力、极具扩展空间、极贴近广大消费者的领域。在这场升级发展中,互联网已成为激活广告消费和信息消费的新引擎,这对广告主来说,市场对他们的要求愈加严苛。

广告开户不透明,难以保障安全

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近几年,出现了一些投放广告的媒介,但能力却是层次不齐,开户费用被“一口价”,广告户的正规性还得不到保障。费用高、时间久,不安全,这是广告主在广告开户时的普遍感受。

广告无忧CTO孙新认为,广告产品不同于一般商品,不是“一次消费用尽”,也由不得“感性评价”。互联网再大,也大不过法网,互联网广告市场不应成为法外之地、失信之地,必须建立健全互联网协同治理体系,全面推进互联网广告市场治理体系与治理能力。

广告投放要求复杂,账户搭建管理难

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所有的广告主都面临着同一个难题:广告开户后怎么运营才有效?仅有1%的广告主拥有竞价推广团队,但团队运营成本高、人员不资深,推广没效果;99%的广告主没有推广团队,对广告推广一无所知!

投广告要文案?COPY同行!投广告要图片?COPY同行!投广告要落地页?COPY同行!

但抄袭同行问题也层出不穷,文案表述不清,用户根本不了解你的产品;图片太丑与产品不符,用户不感兴趣;使用别家的页面,没想到还带有病毒……

好不容易广告账户搭建好,但不懂优化,钱一下子全花光了却看不到一丝效果。不少广告主感到迷茫:互联网广告为何这么难?

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面对网络广告消费中产生的诸多问题,孙新认为,广告投放运营对专业性要求较强,门槛较高,因此单靠广告主自身是很难把账户管理好。只有专业的人做专业的事,才能提高效率,事半功倍。为了解决广告主没有专业运营团队的问题,广告无忧在推出开户服务后,特别推出了VIP广告超值运营套餐,针对信息流广告、社交广告与搜索广告进行专业的推广运营,整合资深UI设计师、专业媒介团队、高级优化师资源1对1账户运营,彻底解决广告主投放难的问题。

在广告消费全面升级的时代,互联网企业也应与时俱进,与广告主之间形成良性互动的和谐契约关系,实现各方利益多赢。

广告主预算难控,广告变现收益有待解决

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快节奏、碎片化、透明化的数字媒体时代,需要广告样式不断更新换代,否则就会让用户视觉疲劳,广告效果越来越差。很多媒体都会有这样的感受,广告主总是很急切的想看到效果,迟迟达不到目标就开始削减预算,这让广告变现更加困难。

孙新分析说,对于媒体而言,之所以现在广告生意难做,并非广告主刻意压缩预算,而是广告主投出去的钱“有一半浪费了”,从而使得媒体遭广告主放弃。尤其是成长型的中小体量品牌,根本无力靠“砸钱”来积攒市场声量。所以,要想留住广告主,就要开发出更多新颖的广告展示形式,玩法要越来越多。

由于广告主所处行业、业务范围、推广目标等的千差万别,其营销诉求也各不相同,这对于提供投放服务的移动媒体而言,就需要具备多样化的投放规则和营销玩法:比如精准到米级的地域定向、精准到小时级别的时段定向,以及频道、广告位、操作系统、浏览器、运营商、网络环境等其它以效果为导向的定向设置;除此之外,为了配合品牌的多元业务需要,媒体还需要支持诸如频次控制、动态创意轮播等其他投放设置,以此来灵活满足广告主各类推广诉求。

媒体平台要想“撩拨”到更多广告主,就要支持广告主多样化的推广目标:曝光、点击、注册、下载、留资等,并相应采取更加灵活的结算方式:CPM、CPC、CPA、oCPC 等,且在落地页方面具备电话直拨、表单提交、应用下载等功能,在满足广告主不同推广需求的同时,媒体自身盈利模式也更加灵活。互联网广告投放运营

作为市场服务方,我们必须积极探索,解决广告消费中面临的这三个难题,才能让广告市场突破瓶颈,有着质的飞跃发展。而这三个难题,就需要广告主、媒体主、投放平台携手,做到三方利益最大化,帮助互联网广告市场加速升级。

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