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IP营销选择爱奇艺,让你品效双赢!IP营销在这几年风头正劲,从影视界到媒体圈再到各大品牌,几乎处处都在谈论。广告主借助IP来丰富自己的品牌内容,延伸品牌内涵,用IP效应吸引粉丝进而达到流量与销量的双重变现。但从2018年开始,数字广告预算增速放缓、品牌转型逆生长挑战、ROI品效合一需求的急速攀升等等一系列变动,也对品牌如何更有效地利用IP营销提出了新挑战。

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电商带货,区别在哪?虽然都在发力电商,但二者从参与者、售卖商品以及带货效果来看,存在着明显的不同。首先是参与者。快手:头部主播、专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。抖音:以平台的达人为主,也有部分是线下商家。如今在快手上播卖货的除了头部主播之外,还有专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等。

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抖音短视频内容爆款是否都是方言+市井类内容?红人/粉丝距离重建,粉丝欲进入红人的私域空间,互联网上的内容充斥着情绪已是不争的事实,这是精准计算人性及去中心化的共同结果。网友开始通过情绪来进行群体确认,寻找归属感,而不是通过身份、地域。主打感性类的内容通常是将私.密的议题带入到公共领域进行讨论,在调动受众情绪的基础上,促进固有群体的流动,创造新的群体以及新的群体归属感。而比起情绪调动的优势外,我们更应该思考方言在拉近观众距离方面的影响。从明星“下场”拍vlog,明星、红人界限开始模糊,养成系、陪伴系造星产业的发展等趋势来看,一方高高在上,一方仰望崇拜的关系已被打破,新的权.力格局正在形成。

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5G即将来临,对广告行业是否有所影响?美国电信运营商也开始效仿,Verizon、T-Mobile和AT&T在洛杉矶、萨克拉门托和休斯顿等几个测试城市实施了5G技术。预计在美国5G取代4G要到2020年,但我们要勇于梦想。AR和VR的进一步实现,据估计,到2018年底,全球AR和VR活跃用户将达到1.71亿,到2020年,这个市场预计将成为一个1620亿美元的产业。5G将能够更好地处理这种视频文件的实时交换,这为那些早期应用的广告商提供了巨大的机会。

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